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em Vitrines & Co

Vitrines & Co – Farm

Conheci a Farm, há uns três anos, quando ela ainda não era tão conhecida nacionalmente como é hoje, mas já fazia a cabeça das cariocas antenadas. Desde lá, me deixei seduzir pela maneira como a marca “fala” claramente com suas consumidoras em um diálogo que flui cada vez mais, conforme a marca amadurece.

Para mim, a Farm é uma das marcas brasileiras que melhor traduz a personalidade de seu público-alvo em uma imagem forte e completamente coerente com o que é e vende.

É só analisarmos seu último lançamento da coleção de verão Ximbuktu. Antes de chegar as lojas e virar desejo de suas fãs fiéis, a nova coleção toma conta de toda a equipe Farm, do pessoal de criação e estilo até a área de recursos humanos, para que possam “respirar” o tema da nova coleção e entrar no clima, literalmente.

É montado um espaço que traduz todo o espírito da coleção com todos os detalhes que serão utilizados nas lojas e na campanha, o que ajuda (e muito!) em todo processo criativo e de marketing, entre outros.

Dá pra ver que funciona pelos resultados: coleção linda e mega desejável, clientes cada vez mais apaixonadas e novas fãs surgindo a cada dia.

Essa preocupação com os detalhes e a campanha impecável a cada nova coleção, além do entendimento perfeito do mundo de sua consumidora é o que faz toda a diferença!

Todas as lojas seguem a mesma linha arquitetônica (as que não seguem ainda estão sendo reformadas uma a uma) e, para melhorar, a cada nova estação suas lojas se transformam, ganhando decoração especial intimamente ligada ao tema da atual coleção como podemos ver nas fotos da fachada de sua flagship em Ipanema, nos cabides e até na perua Kombi toda estilizada.

E todo esse carinho é também visto no acabamento de suas roupas e acessórios, com zíperes e botões apresentando o novo mascote da coleção e etiquetas e tags remodelados. Tudo isso para que suas clientes sintam-se parte da marca e possam achar sua tribo entre as quatro criadas em Ximbuktu: Mopti, Bambara, Dakar e Iarabi, cada uma com suas características peculiares como mostrado nos diferentes layouts do site.

É muito carinho e cuidado com a marca em si e suas clientes, não é? Quem não gosta de ser “mimado” desse jeito???

Que a Farm continue sempre olhando de maneira especial para as pessoas e que cada vez mais marcas procurem seguir esse caminho!

Imagens: Google e Adoro! (blog da Farm)

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Nas Nuvens

Ontém teve lançamento da coleção de verão 2011 da Maria Filó: Nas Nuvens. E eu tive que vir postar algumas fotos do lookbook porque as produções estão lindas, fofas e com uma delicadeza que é a carinha da consumidora da marca.

Todos os detalhes são de deixar qualquer menina/mulher nas nuvens mesmo. Dá pra sentir em cada peça o carinho com que ela foi desenvolvida e a preocupação com os mínimos detalhes que deixa transparecer uma produção quase que artesanal.

E é exatamente por essas razões que me tornei uma super fã da Maria Filó. Dá uma olhada nos looks:

O release fala de uma coleção desenvolvida para aquelas pessoas que ainda sabem sonhar e apreciar as coisas simples da vida. Esse conceito fica muito bem traduzido nas quatro partes dessa coleção: Festa no Céu, Nas Nuvens, Céu do Sertão e Aurora Boreal, cada uma com suas estampas e cores características como explicado no Na Filó, blog da marca.

O uso de tons pastéis ganha força e contraste com pitadas de cores vibrantes como o azul bic e o coral usados em sapatos e acessórios, dando destaque às produções.

O jeans vem bem lavado e faz par perfeito com coletes e casaquetos em estampas aquareladas. Laços, babados, rendas e flores arrematam essa coleção feita sob medida para as românticas, expressivas e despojadas mostrando uma beleza leve e harmônica e trazendo alegria para nossos corações!

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Vitrines & Co – Forever 21

Vocês já devem ter reparado que eu tenho uma quedinha pela Forever 21, afinal, a marca vive aparecendo nos posts do Estilize.me.

Mas essa “paquera” começou há uns cinco anos quando morei nos Estados Unidos. Foi durante esse período que tive a chance de conhecer a F21 pela primeira vez e a loja me encantou pela quantidade de opções de peças mega-fofas e pelo preço muito, muito, muito bom!

A Forever 21 é uma das marcas de fast fashion que mais cresce nos EUA. Sua receita de sucesso? Novidades fresquinhas a cada semana, parcerias com blogueiras fashionistas e relação custo x benefício pra lá de envolvente (As peças que trouxe de lá ainda existem e em boas condições de uso!). E para completar: investimento pesado em Marketing e Imagem da Marca.

Isso fica claro ao olharmos as fotos de duas de suas grandes lojas: a primeira em Tóquio, no Japão e a segunda, sua mais nova e queridinha Flagship da Times Square, em Nova York. Ambas são lojas-conceito da marca onde em cada canto fica traduzida a identidade jovem e moderninha da marca e, consequentemente, de suas consumidoras super antenadas com a moda.

A preocupação com a imagem da marca vai desde a disposição das roupas nas araras, passando pela excêntrica decoração de toda a área da loja, até a ambientação dos manequins nas vitrines. Tudo planejado nos mínimos detalhes para combinar com as imponentes fachadas de uma loja que sabe muito bem como mexer com o lado aspiracional de suas clientes, ou seja, aquilo que elas desejam ser. E não é só porque uma loja vende cópias de tendências lançadas por grandes marcas de moda (afinal, esse é o conceito e objetivo de uma fast fashion), que ela não pode parecer com uma loja de luxo, tornando a experiência de compra de suas consumidoras a mais agradável possível, certo?

Já no site, uma nova campanha sempre chama a atenção para peças que acabaram de chegar (dá para comprar on-line, mas não entrega no Brasil, para variar!) ou, então, mostra as escolhas de uma blogueira famosa dentro das tendências da estação. A F21 ainda cria, constantemente, mini-coleções inspiradas em temas atuais como o feriado de 4 de Julho (Dia da Independência Americana) ou o filme Alice No País Das Maravilhas, garantindo que o desejo-de-ter-tudo-agora de suas ansiosas consumidoras seja prontamente atendido.

Ficou com vontade de ir até uma loja da Forever 21? Garanto que sim. E é assim que sabemos quando uma marca está fazendo direitinho a sua lição de casa de “Como Encantar Seus Clientes”!

Imagens: Google e The Skinny

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Vitrines & Co – Dress To

Mesmo sendo paulista, sempre admirei a moda carioca. Podem falar o que quiser, mas acho que as marcas do Rio têm uma característica muito peculiar, quase sempre marcada pelo despojamento, típico de cidades praianas.

Talvez por morar em Indaiatuba, onde faz muito mais calor do que o normal, eu me identifique tanto com algumas dessas marcas, por achar que o estilo carioca tem tudo a ver com o sol que faz nesta cidade.

E hoje, com a indústria de moda brasileira tão aquecida, esse despojamento (que já pode ter sido visto como um “ponto fraco” das marcas cariocas) foi totalmente revertido em oportunidade, virando sinônimo de criatividade ou, mais que isso, de um estilo de vida.

Como exemplo, vou falar aqui da Dress To, uma marca jovem e muito feminina que, além do estilo despojado, ainda trabalha com o estilo romântico e expressivo, o que a diferencia de outras marcas fazendo com que suas coleções sejam únicas.

Esses três estilos ficam muito claros (mesmo para quem não estudou ou não conhece os estilos pessoais) não só em cada peça de suas coleções mas, também, em tudo o que diz respeito à marca, confirmando sua maturidade quanto a imagem que ela quer passar para suas clientes.

É o caso de seu site que, assim como todas as grandes marcas de moda, muda a cada nova coleção estampando em cada detalhe o tema escolhido, incluindo a trilha sonora.

Ou suas vitrines, cuidadosamente elaboradas e trocadas simultaneamente por todas as lojas da marca exatamente para garantir a unidade visual.

Os chamados look books – uma espécie de editorial com os looks que melhor traduzem sua coleção – também estão cada vez mais bem pensados, tomando o lugar dos catálogos, já que são a maneira mais eficaz de mostrar às consumidoras como usar e mixar suas roupas, enquanto os catálogos servem mais para comunicar a imagem da marca e o “espírito” de cada coleção.

Para a coleção de inverno, cujo tema é La Bohème, a Dress To usou em seu look book elementos lúdicos e bem femininos que remetem ao romantismo e se contrastam com peças masculinas como a alfaiataria e os sapatos oxford.

E a grande sacada foi usar desenhos ao invés de mulheres de verdade como modelos, misturando realidade à fantasia, levando suas clientes uma vez mais ao mundo criado pela marca. Ponto para a Dress To!

Não dá vontade de ter tudo???

Imagens: Vitrine – Blog Dress To

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Vitrines & Co – Juicy Couture

Nessa seção, como o próprio nome diz, vou falar sobre as vitrines de marcas de moda do Brasil e mundo afora. O “Co” se refere a outros assuntos relacionados ao visual merchandising de uma loja, ou seja, tudo aquilo que faz nossos olhinhos brilharem quando entramos numa loja bacana e com uma imagem impecável.

A ideia é mostrar como o carinho na hora de construir essa imagem é tão importante quanto as roupas e acessórios que uma marca oferece.  Se os produtos são de arrasar, eles merecem e devem ter um ambiente de loja, vendedores e campanhas de marketing tão arrasadores quanto!

Afinal de contas, uma ótima marca não é feita apenas de produtos excelentes, mas também, do sucesso que se tem em comunicar às pessoas aquilo que essa marca tem para falar.

Para estrear em grande estilo, escolhi a Juicy Couture, uma marca americana, mais precisamente de Los Angeles, Califórnia. Queridinha das teenagers americanas e de suas mamães, vem conquistando, ano após ano, muitas fãs também fora dos EUA.

Além de ser revendida em grandes e famosas lojas de departamentos, ainda possui lojas próprias dentro e fora de seu país, como é o caso de uma de suas mais famosas filiais em Londres.A marca é conhecida por suas roupas e acessórios super fofos e com personalidade própria. É bater o olho pra saber que se trata de uma peça JC, tudo muito bem pensado até o último detalhe como mostram suas etiquetas, tags, e logos, marca registrada da marca.

Dá para perceber que se trata de uma marca forte e com a imagem bem definida e na medida para seu público só de olhar para as vitrines: super produzidas, no maior estilo “mundo das fantasias”, que é exatamente a proposta da marca.

Para acompanhar essa mesma filosofia, o ambiente interno de suas lojas apresenta decoração extravagante, misturando fantasia ao luxo e excentricidade dignos da realeza.

Essas características  são muito bem aplicadas pela marca e conversam entre si e, principalmente, com suas exigentes consumidoras que já se acostumaram e adoram ser tratadas como princesas que fazem de suas vidas o seu próprio conto de fadas.

Ps.: Para aumentar qualquer imagem, basta clicar nela!

Imagens: Google.